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新建農貿市場定位應注意和避開的哪些弊端
時間:2021-05-11 11:04點擊量:


?作為商品集散地的農貿市場,在市場建設前期,不可避免要進行深入的農貿市場定位,考察各項區位條件,從而為新建市場進行定位規劃。但在進行農貿市場定位過程中必然會遇到種種問題,如能規避一些問題,在后期發展能減少不必要的麻煩。

 

弊病一:農貿市場定位未清,設計先行

 

      沒有做具體的策劃定位,直接交給設計院完成,最樸素的想法就是找市中心、人流大的地方臨街劃鋪,同樣的弊病在當前的很多新建的專業市場項目當中也普遍存在,不管項目未來經營什么,先建起來再說。
      在新建農貿市場之前,應該思考以下幾個方面:

 

      市場經營范圍定位:是綜合性市場,還是專業性市場…
      經營方式定位:是高檔,還是中檔,或是低擋,乃至檔次齊全…
      招商對象定位:是面向個體營業戶,還是大型廠商,或是中小型企業…
      輻射區域定位:是面向全國,還是地區化,或是本社區…
      在同業中定位:是領導潮流,還是拾遺補缺,或是跟隨溯流…
      市場功能定位:是否具備批發交易、生產加工、倉儲運輸等功能…

 

弊病二:農貿市場定位重概念

 

      在新建農貿市場中,不乏喜歡造概念的開發商,以此提升市場的“價值”,吸引投資商和經營戶。
      農貿市場的定位不是隨口一說就出來了,在進行農貿市場定位之前還要進行縝密的調研,包括以下項目:

 

     現有市場自身情況:主要是市場特征、價格、服務與功能等;
     輻射區城內情況:包括區城地緣、區城內市場、消費特征等;
     宏觀環境等情況:主要是國家及地方政府的政策法規、社會政治、經濟因素、國際發展狀況等而調研之后的SWOT分析則必不可少,通過分析找出優勢和劣勢、機會和威脅。

 

     經過系統的調研工作,結合自身優勢,規避自身劣勢,找準目標群體,在市場形成之前做好基礎工作,達到事半功倍的效果。

 

來源:一鴻研究中心、部分內容來源于網絡,

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